UTM 생성기
어디서 들어왔는지 GA에서 바로 보이게
URL과 소스·매체·캠페인 이름을 넣으면 UTM이 붙은 링크가 만들어져요. 자주 쓰는 채널 프리셋을 누르면 규칙에 맞는 값이 채워져요.
UTM 파라미터란
UTM은 URL 뒤에 붙이는 추적용 꼬리표예요. utm_source(어디서: naver, instagram), utm_medium(어떤 방식: cpc, social, email), utm_campaign(어떤 캠페인: 2026_autumn_sale)이 필수 3종이고, utm_content(소재 구분)와 utm_term(검색 키워드)은 선택이에요. 이 꼬리표가 붙은 링크로 들어온 방문은 GA4·네이버 애널리틱스 보고서에 소스/매체/캠페인별로 나뉘어 잡혀서, 어느 광고·게시물이 실제 방문과 구매를 만들었는지 알 수 있어요.
UTM 없이 인스타그램 프로필 링크를 걸면 GA4에는 "instagram / referral"이나 앱 내 브라우저 때문에 "(direct)"로 뭉뚱그려져요. 캠페인별로 링크를 따로 만들어야 성과 비교가 가능해요.
UTM 표기 규칙 (권장)
| 파라미터 | 권장 값 예시 | 주의 |
|---|---|---|
| utm_source | naver, google, instagram, kakao, newsletter | 플랫폼 이름, 소문자 |
| utm_medium | cpc, paid_social, social, email, display, referral | GA4 기본 채널 그룹과 맞추면 자동 분류됨 |
| utm_campaign | 2026_autumn_sale, launch_app_v2 | 날짜·목적을 넣어 나중에 알아보기 쉽게 |
| utm_content | banner_a, video_15s, cta_top | A/B 테스트 소재 구분 |
| utm_term | 영어 단어장 앱 | 검색광고 키워드 (자동 태깅 쓰면 생략) |
GA4는 대소문자를 구분해서 Naver와 naver가 다른 소스로 잡혀요. 팀에서 소문자·언더바 규칙을 정해두는 게 가장 중요해요. 구글 애즈는 자동 태깅(gclid)을 쓰면 UTM을 따로 안 붙여도 되고, 네이버 검색광고는 UTM을 직접 붙여야 해요.
사용 방법
- 랜딩 URL을 넣고 채널 프리셋을 누르거나 source·medium·campaign을 직접 입력하세요.
- 소재 구분(content)·키워드(term)는 필요할 때만 넣으세요.
- 만들어진 링크를 복사하거나 "QR코드로 만들기"로 바로 QR을 만드세요.
자주 묻는 질문
UTM 링크가 너무 길어요.
단축 URL 서비스(bit.ly, 네이버 me2.do 등)로 줄여 쓰면 돼요. 단축해도 UTM은 유지돼요.
내부 링크에도 UTM을 붙이나요?
아니요. 사이트 안에서 이동하는 링크에 UTM을 붙이면 세션이 끊기고 원래 유입 정보가 덮어써져요. 외부에서 들어오는 링크에만 쓰세요.
GA4에서 어디서 확인하나요?
보고서 > 획득 > 트래픽 획득에서 세션 소스/매체, 세션 캠페인 측정기준으로 보면 돼요.